Je viens de tomber sur un article intéressant rédigé par Emily Gosling publié sur le site BP&O, qui traite de la nouvelle identité visuelle de la boisson énergétique Yaté. L’auteure explique comment ce produit représente une tendance émergente, celle des boissons énergétiques axées sur le bien-être et l’aspect naturel, loin des clichés habituels liés aux boissons énergisantes traditionnelles.
La marque Yaté, qui mise sur le yerba mate comme ingrédient principal, rompt avec l’esthétique minimaliste souvent utilisée par les produits « bien-être » et choisit plutôt de s’inspirer directement de la culture nocturne, avec des couleurs néon ultra saturées et une typographie audacieuse rappelant les affiches et flyers de clubs. On découvre comment le studio créatif Herefor a réussi à positionner Yaté au croisement entre un produit santé et un produit festif grâce à une conception énergique, dynamique et facilement identifiable, se démarquant clairement dans un marché saturé.
Ce que j’aime particulièrement, c’est que cette approche combinant codes graphiques festifs et valeurs saines me semble tout à fait pertinente. Nous sommes nombreux à ne plus vouloir choisir entre un style de vie dynamique et une consommation responsable, et Yaté semble avoir su tirer profit de cette double attente. Par ailleurs, en évitant judicieusement les clichés visuels du produit trop « santé » et ceux des boissons énergétiques classiques (souvent agressivement masculines ou juvéniles), la marque parvient à créer une identité où le ludique et le qualitatif se côtoient parfaitement.
Cependant, je me demande si ce type de branding très « branché » ne risque pas de passer de mode lentement avec le temps, ou s’il saura réellement s’inscrire durablement dans le paysage.
Et vous, que pensez-vous de cette approche visuelle pour une boisson énergétique orientée santé ? Croyez-vous que cette nouvelle esthétique puisse perdurer ?
Lire l’article sur BP&O.
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