Le marché des boissons probiotiques et du kombucha a connu une évolution remarquable au cours des cinq dernières années, délaissant l’esthétique minimaliste très en vogue dans les années 2010 au profit d’un maximalisme vibrant et expressif. C’est ce thème qu’explore brillamment Richard Baird dans son article sur BP&O, où il analyse la récente refonte graphique de la marque de kombucha Hip Pop par l’agence Robot Food. Selon l’auteur, cette transformation visuelle se démarque par des illustrations dynamiques, audacieuses et très colorées, reflétant parfaitement cette tendance vers un attrait immédiat destiné à séduire rapidement les consommateurs sur les réseaux sociaux et en rayon.
Avec cette nouvelle identité graphique, Hip Pop se positionne clairement au sein d’une catégorie où l’originalité et la fraîcheur priment sur toute forme de subtilité conceptuelle. L’auteur souligne notamment l’importance d’une identité visuelle affirmée, capable à la fois d’attirer l’attention sur les plateformes digitales et de se démarquer nettement sur les rayons. Selon lui, l’option stratégique de sérigraphier entièrement les canettes plutôt que de poser des étiquettes classiques donnerait à la marque une image plus crédible et mature, prête peut-être à rejoindre les grandes enseignes.
Je suis personnellement séduit par cette évolution vers plus d’audace visuelle. Dans un marché saturé où les saveurs originales et les visuels percutants se multiplient, il devient nécessaire de sortir du lot avec une personnalité graphique forte et assumée. La démarche de Hip Pop semble cohérente et pertinente face aux nouvelles attentes des consommateurs qui recherchent autant une expérience visuelle qu’une découverte gustative.
Et vous, trouvez-vous qu’une approche maximaliste et audacieuse sur le packaging influence réellement votre choix à l’achat?
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