L’engagement sur Instagram : les marques qui réussissent grâce à la créativité et à l’authenticité

Sur Instagram, la réussite des marques ne se mesure plus seulement au nombre de followers, mais à leur capacité de susciter un réel engagement auprès de leur communauté. Selon un article intéressant écrit par Search Engine Journal, plusieurs marques se démarquent particulièrement grâce à des stratégies de storytelling, de contenus générés par les utilisateurs (UGC), d’humour et de collaborations bien pensées avec des influenceurs. Parmi ces marques figurent Nike, McDonald’s, GoPro, Shopify, Duolingo ou encore National Geographic.

Nike excelle par exemple en storytelling motivant, avec des posts qui ressemblent aux paroles encourageantes d’un coach sportif, tandis que McDonald’s sait parfaitement jouer sur la nostalgie et les références culturelles pour séduire Gen Z et Millennials. GoPro, quant à elle, met en avant ses utilisateurs en re-postant des vidéos immersives pleines d’émotions fortes, mêlant subtilement produit et aventure authentique.

L’humour est aussi une arme de choix, comme le prouve Duolingo avec sa mascotte emblématique, ou Ryanair grâce à ses memes décalés sur le quotidien des voyageurs à petit budget. Par ailleurs, le partenariat judicieux avec des influenceurs, comme ceux effectués par Vans et Red Bull, permet de renforcer l’image d’une marque et de cibler avec précision leur audience clé.

Tu peux lire l’article complet en anglais, écrit par Nicolette Chua sur Search Engine Journal à cette adresse : https://www.searchenginejournal.com/most-engaged-brands-on-instagram/540036/.

Personnellement, j’ai trouvé cet article très inspirant parce qu’il nous rappelle que l’engagement des utilisateurs dépend surtout de la créativité et de l’authenticité du contenu, et non simplement du budget ou de la fréquence de publication. Instagram reste un espace idéal pour expérimenter de nouvelles façons de raconter des histoires, à condition de rester fidèle à ses valeurs fondamentales.

Et toi, qu’est-ce qui t’incite le plus à suivre une marque sur Instagram ? Le contenu divertissant, des collaborations avec des célébrités ou la mise en avant d’expériences authentiques d’autres utilisateurs ?