Dans un article récent publié par Print Mag, l’auteure Mya Nunnally échange avec Kenny Gravillis, co-fondateur du studio de design Gravillis Inc, sur son travail de création d’affiches de films. Originaire de Londres, Gravillis a commencé sa carrière aux États-Unis en concevant des pochettes d’album pour des artistes tels que The Notorious B.I.G. et The Roots. Il explique comment il a fait la transition vers la conception d’affiches de films à l’occasion du changement majeur de l’industrie musicale au début des années 2000, marqué par l’apparition d’iTunes et Napster.
Spécialisé désormais dans les créations graphiques pour le cinéma, Gravillis explique à quel point le plus important, selon lui, est d’éveiller la curiosité du public à travers des affiches suggestives, mystérieuses et intrigantes, sans dévoiler tous les éléments clés du film. Pour lui, une affiche réussie est non seulement intrigante mais peut aussi constituer une œuvre artistique autonome, capable de survivre au-delà du film lui-même.
Gravillis partage son expérience personnelle et détaille son processus créatif, ainsi que son approche stratégique face à la concurrence importante présente dans ce domaine. Parmi ses réalisations, il est particulièrement fier de son affichage pour le documentaire I Am Not Your Negro de James Baldwin, œuvre pour laquelle il se sent avoir contribué à une véritable différence culturelle et sociale.
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La démarche décrite par Kenny Gravillis est inspirante, notamment son insistance sur l’importance de préserver l’intégrité artistique face aux exigences et pressions du marché commercial. Je suis d’accord : les affiches les plus mémorables sont celles qui suggèrent et font réfléchir plutôt que celles qui décrivent trop explicitement le contenu du film. Par ailleurs, je trouve remarquable sa vision selon laquelle une affiche peut devenir une œuvre en soi, autonome et digne d’intérêt même hors de son contexte cinématographique.
Et vous, qu’est-ce qui fait, selon vous, une affiche de cinéma réussie ? Préférez-vous les affiches mystérieuses et subtiles ou celles qui présentent clairement ce à quoi s’attendre dans le film ?
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