Le trafic provenant des intelligences artificielles (IA) vers les sites web reste pour l’instant très faible comparativement aux grandes sources classiques (telles que Google), selon une étude récente d’Ahrefs réalisée par Ryan Law. Actuellement, les trois principales plateformes d’IA—ChatGPT, Perplexity et Gemini—ne représentent que 0,1 % du total du trafic référant des sites web. À titre de comparaison, Google envoie 345 fois plus de trafic que ces IA combinées. Même Reddit, dont la part des visites référées n’a vraiment augmenté qu’à partir de novembre 2024, dépasse désormais légèrement l’ensemble de ces intelligences artificielles.
Toutefois, l’article souligne que le trafic direct n’est qu’un indicateur partiel. En effet, les IA contribuent fortement à l’augmentation de la notoriété et peuvent générer des conversions plus qualifiées, même sans générer de gros volumes de visites. Par exemple, environ 3 % des conversions d’Ahrefs durant la dernière année proviennent directement de ces outils, selon les déclarations spontanées des clients et les données d’inscription.
Les résultats montrent aussi que certains types de contenus et certains secteurs peuvent bénéficier d’une part légèrement supérieure de trafic venant d’IA. Parmi eux, les contenus comparatifs (affichant les meilleurs produits, comparatifs, etc.), les pages de guides, ainsi que les secteurs industriels, éducatifs et axés sur la santé semblent avoir un avantage relatif. De même, les petits sites web récoltent en proportion davantage de trafic IA que les sites à forte audience.
Finalement, Ahrefs recommande de ne pas investir massivement et aveuglément dans le référencement pour les IA, mais plutôt de mesurer avec précision le trafic, les mentions de marques et les conversions attribuées à ces nouveaux outils pour prendre des décisions éclairées.
L’article original, de Ryan Law, peut être consulté directement sur Ahrefs ici : https://ahrefs.com/blog/ai-traffic-research/
Personnellement, je trouve que cet article est particulièrement utile car il nuance bien le battage médiatique autour des intelligences artificielles comme moteurs de recherche ou de recommandation. Il rappelle une fois encore que les outils technologiques et leurs potentiels bénéfices doivent toujours être analysés concrètement et en profondeur, en dehors des effets de mode ou des attentes disproportionnées.
Pour ma part, je reste convaincu que ces assistants IA vont continuer de prendre de l’importance au fil du temps, même si aujourd’hui leur impact réel sur le trafic est limité. La véritable valeur ajoutée de ces outils vient surtout de leur capacité à améliorer la visibilité et la crédibilité d’une marque auprès d’une audience curieuse ou en phase exploratoire.
Et vous, que pensez-vous réellement de l’importance future des intelligences artificielles comme source de trafic pour votre site ou votre activité ? Pensez-vous que cela mérite un investissement stratégique dès maintenant ou préférez-vous attendre avant d’agir ?
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