L’impact des résultats d’IA générative sur les stratégies de référencement selon Danny Sullivan de Google

Danny Sullivan, Search Liaison de Google, a récemment apporté des précisions importantes lors de sa présentation concernant les résultats d’IA générative dans la recherche Google (AIO). Selon lui, ces résultats diffèrent souvent des classements organiques classiques à cause de trois notions clés : les résumés prédictifs (Predictive Summaries), les liens d’ancrage (Grounding Links) et la technique dite « Query Fan-Out ».

Les résumés prédictifs visent à répondre non seulement à la requête initiale de l’utilisateur, mais aussi à anticiper d’autres questions ou variations susceptibles d’être posées ensuite. Les liens d’ancrage, eux, permettent de vérifier et d’approfondir les informations fournies dans les réponses générées par l’IA. Ces liens proviennent généralement d’un large éventail de pages sur le web, d’où leur différence avec les résultats habituels des recherches. Enfin, la technique de « Query Fan-Out » consiste à élargir la requête originale à plusieurs questions ou variantes connexes, permettant ainsi une compréhension plus complète des intentions et des besoins de l’utilisateur.

Danny Sullivan souligne clairement qu’il est inutile, voire nuisible, d’essayer d’optimiser spécifiquement son référencement à la fois pour le classement organique habituel et pour les résultats générés par l’IA. Selon lui, les bons fondamentaux du référencement restent essentiels : un contenu de qualité, pertinent et bien structuré continuera à fonctionner même avec les nouvelles fonctionnalités d’intelligence artificielle.

Cet éclairage intéressant nous vient d’un article publié par Roger Montti pour Search Engine Journal. La source originale se trouve ici : https://www.searchenginejournal.com/google-search-central-live-nyc-insights-on-seo-for-ai-overviews/542684/

Je trouve particulièrement pertinent ce qui ressort de cette analyse : plutôt que de se concentrer sur des tactiques spécifiques (et souvent à court terme), il semble plus efficace et viable à long terme de produire des contenus solides, pertinents et informatifs. Cela pousse finalement chaque créateur de contenu à revenir aux fondamentaux du SEO, tout en maintenant un œil curieux sur la manière dont Google perfectionne son usage d’IA.

Et vous, pensez-vous que le développement de ces fonctions d’IA va changer significativement la façon dont vous abordez votre stratégie de référencement, ou partagez-vous également l’idée que les fondamentaux du SEO resteront toujours d’actualité ?