Selon un récent article publié sur le blog d’Ahrefs, rédigé par Rebekah Bek, Google semble privilégier ses propres propriétés dans les résultats de recherche en utilisant davantage ses nouvelles « AI Overviews ». Ces encadrés informatifs générés par intelligence artificielle dominent de plus en plus les pages de résultats au détriment des sites web traditionnels, réduisant drastiquement leur taux de clics (CTR). L’analyse menée par l’auteure montre que les sites appartenant à Google occupent une part disproportionnée dans ces réponses générées par l’IA, avec par exemple Google Store représentant 12% des pages apparaissant dans les AI Overviews (versus seulement 3,5% pour Samsung, 2% pour Apple, 0,4% pour Amazon).
Ce changement accompagne une augmentation notable des revenus publicitaires de Google, qui intègre désormais aussi des publicités directement au sein de ces nouveaux formats d’affichage alimentés par IA. Pourtant, alors que Google bénéficie pleinement de cette évolution, les éditeurs voient le trafic vers leurs sites web significativement diminuer, certains rapports indiquant des baisses allant jusqu’à 70 %.
L’article suggère que les créateurs de contenus devraient maintenant résister à cette tendance en mettant davantage l’accent sur leur marque, sur des canaux moins dépendants de Google (tels que newsletters, podcasts et communautés spécialisées), et en protégeant leur meilleur contenu, voire en limitant l’accès par les robots d’indexation IA.
Pour lire l’article original en anglais, consultez-le directement ici : https://ahrefs.com/blog/google-looking-out-for-number-one/
Personnellement, je trouve cette analyse très pertinente. Depuis quelque temps, les résultats de recherche Google semblent en effet devenir de plus en plus « fermés », favorisant souvent les services et contenus proposés par Google lui-même. Cela pose réellement problème, car le web perd en diversité, et les éditeurs, qui font ce travail créatif immense, ne sont pratiquement plus récompensés par le trafic organique.
Je pense aussi qu’il est devenu crucial pour les entreprises de repenser leur stratégie et de ne plus compter uniquement sur le trafic issu du moteur de recherche Google. Diversifier ses canaux, construire une véritable communauté engagée, et protéger ses contenus les plus précieux deviennent aujourd’hui une nécessité stratégique importante.
Quel est votre avis sur l’évolution du référencement et la manière dont Google oriente de plus en plus les internautes vers ses propres contenus ? Pensez-vous qu’il soit temps d’investir davantage dans des canaux alternatifs pour rester visible en ligne ?
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