Voici un article utile sur ce qu’est un plan de mesure marketing, d’après le contenu d’un excellent guide écrit par Sam Torres publié sur Search Engine Journal.
Source : Search Engine Journal
Auteur : Sam Torres
Lien vers l’article original : https://www.searchenginejournal.com/how-to-make-marketing-measurement-plan-and-why/540682/
Un plan de mesure marketing, qu’est-ce que c’est exactement?
En bref, il s’agit d’un document stratégique décrivant précisément les éléments clés nécessaires pour mesurer efficacement la performance de ses actions marketing. Il comprend à la fois les exigences techniques, les événements et audiences clés à suivre, mais également les besoins précis pour une bonne implantation technique.
Pourquoi c’est essentiel?
Avant toute chose, cela apporte une clarté totale sur ce qu’il faut mesurer, comment et pourquoi. Un bon plan contribue directement à éviter les angles morts du tracking – ces fameuses données manquantes que beaucoup ne découvrent qu’à la fin d’une campagne ! De plus, il a le pouvoir de rassembler les équipes techniques, marketing et managériales autour d’une vision commune, en définissant clairement les métriques les plus importantes pour les objectifs globaux d’une entreprise.
En constituant ce plan, on doit souvent répondre à quelques grandes questions : quelle est notre technologie de front-end ? D’où viennent nos utilisateurs ? Quelle est l’action principale attendue d’eux ? Quels événements intermédiaires (micro-conversions) nous montrent que les utilisateurs progressent vers l’achat ou la conversion finale ? Quels groupes ou segments d’utilisateurs devrions-nous suivre particulièrement ? Et bien sûr, avec quels outils doit-on suivre et analyser toutes ces données ?
La création d’un tel document n’est pas juste une formalité, c’est un véritable levier stratégique qui oriente et structure toutes les décisions futures. Lorsqu’une organisation parvient à avoir des données précises et bien alignées avec ses objectifs commerciaux, tout le monde peut prendre des décisions plus éclairées.
Personnellement, je suis entièrement d’accord avec l’approche de Sam Torres sur l’importance cruciale d’un marketing axé sur les données bien structurées et clairement définies. Trop souvent, les efforts marketing sont éparpillés ou trop subjectifs, ce qui rend impossible toute mesure solide de leur efficacité. Un bon plan de mesure marketing permet justement de lever ce flou et de donner du sens à toutes les actions entreprises. À mon avis, toutes les entreprises – grandes ou petites – devraient adopter cette approche avant même de lancer une nouvelle campagne marketing ou d’investir des ressources considérables dans des stratégies digitales.
Et toi ? Penses-tu que ta propre entreprise pourrait bénéficier d’un tel plan de mesure marketing ? Quels défis rencontres-tu généralement quand il s’agit de mesurer ton marketing aujourd’hui ?
0 commentaire