YouTube Shorts : Pourquoi le ciblage contextuel bouleverse-t-il la publicité vidéo ?

Ces derniers temps, YouTube Shorts a fortement transformé notre manière de consommer du contenu vidéo. Ce format court et rapide connaît une croissance impressionnante : selon PPC Hero, les Shorts atteignent chaque jour 70 milliards de vues en 2024, soit une augmentation de 40 % par rapport à l’année précédente. Avec près de 70 % du temps passé sur YouTube provenant des mobiles, il devient indispensable pour les annonceurs d’adapter leur stratégie publicitaire à ces nouvelles habitudes.

Cependant, comme l’explique un récent article publié par PPC Hero, les formats vidéo très courts présentent plusieurs défis pour les annonceurs. En quelques secondes seulement, une publicité doit captiver l’attention d’un utilisateur qui défile rapidement. La clé proposée par l’auteur, dans ce contexte très compétitif, est le ciblage publicitaire contextuel, basé sur l’adéquation entre la thématique du contenu auquel un utilisateur est exposé et les annonces diffusées.

En effet, plusieurs statistiques renforcent ce constat : 73 % des utilisateurs préfèrent les annonces contextuellement pertinentes au contenu visionné et ces dernières peuvent augmenter jusqu’à 50 % le taux de clics. Un exemple concret cité dans l’article est celui d’une marque de chocolat qui, grâce au ciblage contextuel pendant la période festive, a amélioré son engagement de 30 % auprès d’utilisateurs visionnant des vidéos liées à la cuisine ou aux fêtes.

Personnellement, je trouve cette approche très pertinente et respectueuse du consommateur. Elle permet de proposer des contenus publi-promotionnels intéressants, sans interruption gênante ou malvenue. À l’heure où la publicité ciblée classique via cookies se heurte à des enjeux de confidentialité, le ciblage contextuel apparaît comme une alternative intelligente, efficace et durable pour les annonceurs et appréciée par les utilisateurs.

Et toi, que penses-tu du ciblage contextuel pour les courtes vidéos comme celles de YouTube Shorts ? Est-ce une solution publicitaire positive à tes yeux, ou bien y vois-tu des inconvénients ?

Découvre l’article intégral de PPC Hero ici : PPC Hero – Why contextual advertising is the future of youtube shorts