Réviser sa stratégie SEO face à l’émergence des moteurs de recherche basés sur l’IA : une adaptation nécessaire plutôt qu’une refonte totale

L’utilisation croissante des moteurs de recherche basés sur l’IA oblige les entreprises à réviser leur stratégie SEO sans tout reprendre de zéro. Selon Nicola Agius dans son article publié sur Semrush, l’essentiel est d’adapter sa stratégie en conservant une structure claire et logique, en privilégiant du contenu pratique et facilement lisible par les intelligences artificielles comme les grands modèles de langage (LLMs). Au cœur de cette stratégie se trouve la création de contenu organisé en clusters reliés à des pages piliers – une pratique déjà recommandée en SEO traditionnel mais désormais essentielle pour être visible auprès des outils d’IA.

L’auteure souligne également l’importance capitale d’un bon balisage (schema markup), d’une vitesse d’affichage optimisée, ainsi que la prise en compte des nouveaux formats de recherche multimodaux et vocaux. L’idéal est de mettre à profit son réseau, ses partenariats, et les relations avec des médias reconnus pour renforcer constamment la crédibilité et la visibilité auprès des plateformes d’intelligence artificielle. En effet, les modèles d’IA prennent largement compte des sources qu’elles jugent fiables et pertinentes, d’où l’intérêt stratégique d’apparaître le plus possible dans ces contextes.

Enfin, elle invite à abandonner progressivement les métriques SEO traditionnelles comme le CTR ou la position dans les résultats de recherche, pour privilégier plutôt des indicateurs d’engagement avec la marque, tels que l’évolution des recherches associées à la marque. Cette approche permet de mieux comprendre l’impact réel de l’IA sur sa stratégie SEO globale.

Source : Semrush
Auteure : Nicola Agius
Lien : https://www.semrush.com/blog/integrating-ai-search-into-your-enterprise-visbility-strategy/

Personnellement, je trouve que cet article cristallise bien la nécessaire évolution dans nos approches SEO. À mon avis, l’idée de ne pas tout remettre à zéro mais d’adapter nos bonnes pratiques existantes est précieuse, car elle rassure et encourage chacun à se lancer concrètement dans une optimisation axée sur l’IA. Néanmoins, je pense que les implications et difficultés techniques soulevées (comme éviter le JavaScript ou mieux annoter son contenu) pourraient nécessiter beaucoup plus d’efforts et de ressources que ce qu’on imagine facilement à la lecture.

Et toi qu’en penses-tu ? Est-ce que tu ressens déjà ces changements liés à l’IA sur la visibilité de ta marque ou de tes projets en ligne ?