L’intelligence artificielle dans le secteur des médias : un potentiel sous-exploité et des défis à surmonter

Selon un récent article publié par Search Engine Journal, environ 70% des entreprises de médias n’ont pas encore pleinement intégré l’intelligence artificielle (IA) dans leurs campagnes publicitaires, même si elles reconnaissent largement son potentiel. L’article s’appuie sur un rapport réalisé par l’Interactive Advertising Bureau (IAB), qui souligne que si 30% des entreprises du secteur exploitent déjà pleinement l’IA, les agences et les éditeurs avancent plus vite (37% et 34% respectivement) que les marques (19%).

Les entreprises ayant adopté l’IA en sont toutefois très satisfaites. En effet, 82% d’entre elles considèrent que l’IA répond ou dépasse leurs attentes en termes d’efficacité, permettant de gagner temps et ressources. Pourtant, certains obstacles ralentissent encore son adoption généralisée; parmi eux, la complexité technique, les préoccupations concernant la sécurité des données, et un déficit de connaissances internes sur l’IA dominent.

Le rapport soulève par ailleurs un aspect intéressant : contrairement à une crainte souvent entendue, la possibilité que l’IA remplace les emplois n’est pas une préoccupation majeure, signalée par seulement 37% des sondés.

L’article insiste enfin sur le besoin crucial pour les entreprises de définir clairement une vision stratégique de leur utilisation de l’IA afin de ne pas être dépassées d’ici 2026.

Source : Matt G. Southern pour Search Engine Journal
Lien vers l’article original : [https://www.searchenginejournal.com/70-of-media-companies-not-fully-using-ai-iab-report-finds/542811/](https://www.searchenginejournal.com/70-of-media-companies-not-fully-using-ai-iab-report-finds/542811/)

Personnellement, ces résultats me paraissent assez logiques. Dans un domaine encore nouveau comme l’intelligence artificielle, il est normal que les entreprises affichent une certaine prudence. Cependant, attendre trop longtemps est risqué, car cela peut sérieusement compromettre leur compétitivité face aux entreprises déjà plus avancées dans l’utilisation efficace de l’IA. Je pense également que l’enjeu majeur sera de former les employés pour qu’ils puissent maîtriser ces outils et savoir identifier précisément quelles tâches doivent être automatisées et lesquelles nécessitent des qualités humaines.

Et vous, que pensez-vous du rôle de l’intelligence artificielle dans l’avenir des médias et du marketing ? Croyez-vous qu’il soit essentiel pour les entreprises d’accélérer son adoption dès maintenant, ou préférez-vous une approche plus prudente ?