L’impact des intelligences artificielles sur la publicité : une nouvelle ère pour les annonceurs

Voici ton petit article en français :

Selon un récent article publié par Search Engine Journal, rédigé par Roger Montti, une étude menée à l’Université des sciences appliquées de Haute-Autriche a exploré comment les agents IA (intelligences artificielles autonomes qui agissent en ligne pour le compte d’utilisateurs humains) interagissent avec les publicités. Trois grands modèles d’IA (GPT-4o d’OpenAI, Claude Sonnet 3.7 d’Anthropic, et Gemini 2.0 Flash de Google) ont été testés sur un site simulant des réservations hôtelières pour analyser leur réactivité face aux annonces publicitaires.

L’étude révèle que ces intelligences artificielles ne sont pas insensibles aux publicités en ligne, mais privilégient clairement les informations textuelles pertinentes plutôt que les éléments visuels ou émotionnels. GPT-4o se montre particulièrement décisif et précis, sélectionnant systématiquement une seule option d’hôtel, alors que Claude Sonnet et Gemini sont moins constantes dans leurs choix.

Plus surprenant, les agents IA semblent préférer les annonces riches en textes incluant des mots-clés stratégiques et délaissent quelque peu les éléments visuels traditionnels. Ainsi, les annonceurs devront probablement s’adapter en proposant des publicités mieux structurées, axées sur des données facilement exploitables par l’IA pour assurer leur efficacité dans un monde de plus en plus automne et géré par des machines.

Par ailleurs, les interactions avec les filtres interactifs disponibles sur les plateformes montrent également des comportements très divers selon les modèles : Gemini utilise beaucoup ces outils, Claude de manière modérée, et GPT-4o rarement.

La principale conclusion à retenir est que la publicité évoluera bientôt vers un modèle toujours plus orienté vers les machines, imposant aux annonceurs de repenser leurs stratégies pour communiquer efficacement non plus seulement avec des humains, mais également avec ces nouveaux utilisateurs virtuels que sont les IA.

Vous pouvez consulter l’article complet sur : https://www.searchenginejournal.com/marketing-to-machines-is-the-future-research-shows-why/544286/

Je trouve fascinant ce changement de paradigme, car cela suppose que nous allons devoir nous concentrer davantage sur une forme de communication claire, objective et bien structurée plutôt que sur les seuls aspects visuels ou émotionnels traditionnels. Cependant, je me demande si cette tendance risque de déshumaniser à long terme la relation entre les marques et les consommateurs.

Et vous, pensez-vous que ce nouveau type de marketing destiné aux intelligences artificielles soit positif ou négatif à long terme pour les consommateurs ?