Jono Alderson, expert en SEO et actuel employé chez Meta, explique que l’impact de l’IA sur le référencement est en train de transformer la manière de concevoir les stratégies de contenu traditionnelles. Dans un épisode récent du Majestic Podcast relayé par Search Engine Journal dans un article rédigé par Roger Montti, l’expert insiste sur le fait que les approches classiques axées sur du contenu générique tournant autour de mots-clés précis deviennent obsolètes à mesure que les moteurs de recherche comme Google s’appuient davantage sur l’intelligence artificielle.
Selon Alderson, beaucoup de sites web continuent à produire des articles répétitifs uniquement pour essayer de bien se positionner sur Google. Or ces contenus souvent superficiels et semblables les uns aux autres perdent leur sens puisque Google peut désormais générer lui-même des résultats précis et immédiats via ses réponses basées sur l’IA.
Ainsi, écrire des articles comme « 8 conseils pour… » dans l’unique espoir d’attirer du trafic ne suffit plus. Il encourage plutôt à revenir à une logique authentique de publication, c’est-à-dire à privilégier l’expertise, l’expérience directe, la recherche originale et les informations inédites que l’IA ne peut pas créer ou synthétiser facilement.
Par ailleurs, Alderson remet aussi en cause l’usage trop systématique des intelligences artificielles pour produire des textes; ces IA génèrent souvent du contenu vide de sens (« word soup »), sans personnalité ni perspective originale. Il conseille plutôt d’utiliser ces outils en complément, comme une sorte d’assistant créatif, tout en conservant un travail intellectuel et rédactionnel important.
Alderson invite également le secteur du SEO à repenser les indicateurs de leur succès en marketing digital en envisageant une vision plus large, qui valorise la confiance envers la marque et l’engagement authentique du public plutôt que les simples clics immédiats ou les taux de conversion directs.
Pour retrouver l’intégralité de l’article (source : Search Engine Journal, auteur : Roger Montti), c’est par ici : https://www.searchenginejournal.com/top-seo-shares-how-to-win-in-the-era-of-google-ai/543027/
Personnellement, je trouve très intéressante l’analyse de Jono Alderson. En effet, on constate aujourd’hui que de nombreux contenus sur le web se ressemblent énormément, répétant sans cesse des conseils basiques et génériques. Le fait d’aller vers une production plus qualitative, basée sur l’expérience personnelle, l’expertise réelle ainsi que sur des contenus originaux, me semble effectivement essentiel pour se démarquer et pour être pertinent sur le long terme. L’idée que le SEO devra évoluer vers une stratégie plus holistique centrée sur la création d’une relation durable avec le lecteur, plutôt que simplement viser les premières places dans Google, me paraît très juste.
Et vous, pensez-vous que l’essor de l’IA forcera réellement les entreprises à créer des contenus plus authentiques et approfondis?
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