J’ai lu récemment un article intéressant rédigé par Corey Morris sur Search Engine Journal, expliquant pourquoi le marketing de recherche et le branding gagnent à fonctionner main dans la main. Selon l’auteur, trop souvent ces deux domaines restent isolés l’un de l’autre, ce qui nuit à leur potentiel commun de succès.
Le marketing de recherche (SEO, publicité en ligne) a besoin d’une identité forte pour aider à différencier les contenus et faciliter les conversions. À l’inverse, les responsables de stratégie de marque gagneraient beaucoup à intégrer les données spécifiques venant du marketing digital pour affiner leur connaissance des audiences, mesurer plus précisément leurs résultats et améliorer la performance globale de la marque en continu.
Parmi les bénéfices évoqués, j’ai particulièrement retenu le fait que la combinaison des deux permet d’affirmer plus clairement l’unicité et les valeurs de la marque. On se retrouve alors moins à se battre uniquement sur les prix, mais davantage sur la proposition de valeur et l’identité unique de notre entreprise.
Personnellement, je partage l’opinion de l’auteur. Ayant observé de nombreuses situations où le SEO et le branding travaillaient chacun de leur côté, c’est frustrant de constater ces occasions où le contenu ne reflète pas clairement l’essence réelle de la marque. Cette coopération semble effectivement une excellente approche pour renforcer la crédibilité et l’efficacité à tous les niveaux.
Qu’en pensez-vous ? Avez-vous déjà expérimenté la collaboration du branding et du marketing digital dans votre propre expérience ? N’hésitez pas à partager votre expérience !
Source : Corey Morris, Search Engine Journal
Lien vers l’article original : https://www.searchenginejournal.com/why-search-marketing-branding-need-each-other/542101/
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