Google vient d’annoncer une mise à jour importante de sa politique publicitaire baptisée « Unfair Advantage Policy » (politique d’avantage injuste). À partir du 14 avril 2025, cette politique limitera la possibilité pour un même annonceur ou affilié d’afficher plusieurs annonces dans un seul et même espace publicitaire. Concrètement, Google veut éviter qu’un annonceur occupe plusieurs emplacements dans une même position d’annonce, empêchant ainsi une concurrence plus saine et des abus potentiels liés aux programmes d’affiliation.
Cette annonce fait suite à une mise à jour discrète faite en février 2025, lorsque Google avait précisé que chaque emplacement publicitaire ferait désormais l’objet d’une enchère distincte. Beaucoup d’annonceurs ont alors vu dans cette annonce une clarification logique plutôt qu’une révolution complète du système publicitaire Google.
Les réactions de professionnels sur LinkedIn, notamment Andrea Atzori et Navah Hopkins, montrent que les avis divergent parmi les acteurs du marketing digital. Si certains estiment que cette modification apporte plus d’équité et donne une chance aux annonceurs plus modestes, d’autres craignent qu’elle profite toujours aux grandes marques disposant de budgets importants et capables de doubler leur visibilité malgré tout.
Comme le souligne l’article original par Tim Jensen sur Search Engine Journal, une attention particulière devra être portée au suivi des métriques de performances dans Google Ads, notamment la part d’impression et le rapport Auction Insights, afin de comprendre concrètement l’impact réel de cette mise à jour.
Tu peux retrouver l’article complet de Tim Jensen sur Search Engine Journal à l’adresse suivante :
https://www.searchenginejournal.com/google-updates-unfair-advantage-policy-advertisers-react/543210/
Personnellement, je pense que cette décision est plutôt positive. Même si les grandes entreprises auront toujours des avantages en raison de leur capacité financière, ces règles redonnent potentiellement une certaine visibilité aux annonceurs de taille moyenne et petite, qui étaient auparavant écrasés par une concurrence trop puissante dans une même position d’annonce. Pourtant, il faut rester prudent, car tout dépendra de la manière réaliste avec laquelle Google appliquera cette règle en pratique. Les nuances peuvent être nombreuses et laisser de l’espace à certaines stratégies agressives.
Et toi, penses-tu que cette modification dans la politique de Google Ads va réellement équilibrer la concurrence sur la SERP ou bien favorisera-t-elle toujours les annonceurs disposant du plus gros budget ?
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