Google Ads autorisera bientôt plusieurs annonces d’une même marque : quels impacts pour les annonceurs ?

Google Ads permettra bientôt à une marque d’apparaitre plusieurs fois sur la même page : quels impacts pour les annonceurs ?

À partir du 14 avril 2025, Google va assouplir sa politique sur l’avantage déloyal en permettant à un même annonceur de faire apparaître plusieurs annonces à différents emplacements sur une même page de résultats de recherche. Jusqu’à présent, une marque ne pouvait afficher qu’une seule annonce par page pour éviter qu’elle monopolise l’espace publicitaire et désavantage la concurrence (Source : WordStream, article de Kristen McCormick).

Selon plusieurs experts cités par l’article, cette évolution pourrait avoir d’importantes conséquences pour les petits annonceurs. En autorisant désormais une marque à apparaître plusieurs fois sur une même page, Google risque involontairement de renforcer l’emprise des annonceurs disposant de gros budgets publicitaires. Ceux-ci pourraient monopoliser les meilleurs placements, rendant les campagnes encore plus coûteuses et l’accès à la visibilité encore plus difficile pour les plus petites entreprises.

D’autres interrogations concernent la mesure de performance des campagnes avec ce nouveau système : comment seront comptabilisées, par exemple, les impressions et clics multiples provenant du même utilisateur ? Ces changements pourraient rendre les rapports de performance plus difficiles à analyser et éventuellement augmenter le gaspillage des budgets publicitaires.

Face à ces incertitudes, la recommandation générale est de ne pas effectuer de modifications trop radicales à court terme, mais plutôt d’observer attentivement les impacts de cette mise à jour sur quelques mois. À moyen terme, les annonceurs, en particulier ceux disposant de budgets plus modestes, devront revoir leur stratégie de mots-clés et la répartition de leurs investissements marketing pour éviter une explosion des coûts et maintenir leur compétitivité.

À titre personnel, je pense que même s’il est compréhensible que Google veuille maximiser ses revenus en offrant cette flexibilité aux gros annonceurs, on peut s’inquiéter légitimement de l’impact négatif sur les petites entreprises. Cette mise à jour pourrait réduire l’équité du système publicitaire en ligne et obliger les plus petits acteurs à repenser entièrement leur stratégie marketing digital, quitte à se détourner partiellement de Google Ads pour envisager des canaux alternatifs. Espérons que Google aura anticipé ces effets et mettra en place des mécanismes pour éviter que les petites entreprises soient évincées.

Et vous, pensez-vous que ce changement soit positif ou qu’il pénalisera trop fortement les petites entreprises ?