Mises à jour des fonctionnalités :
- Google a récemment publié la version 2.9 de Google Ads Editor, introduisant huit nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs. Parmi celles-ci figurent l’ajout de libellés pour les comptes MCC, la prise en charge des vidéos verticales et une meilleure mesure de l’impact des campagnes publicitaires. Ces améliorations visent à optimiser la gestion et l’efficacité des campagnes. uplix.fr+1searchengineland.com+1
- Google a également augmenté la limite de mots-clés négatifs pour les campagnes Performance Max, passant de 100 à 10 000. Cette modification offre aux annonceurs un meilleur contrôle sur leurs campagnes, bien qu’il soit recommandé d’utiliser cette fonctionnalité avec prudence pour ne pas restreindre excessivement les conversions. web.swipeinsight.app
Intégration de l’IA dans l’achat publicitaire :
- Les outils alimentés par l’intelligence artificielle révolutionnent la planification et l’achat publicitaire, automatisant presque tous les aspects des campagnes numériques. Ces outils utilisent des paramètres tels que le budget et les objectifs de vente pour permettre aux algorithmes de décider de l’emplacement des annonces, du ciblage et même de la conception des publicités. Bien que ces outils promettent efficacité, ils soulèvent des préoccupations concernant le manque de contrôle et de transparence pour les annonceurs. wsj.com
Actions en justice et régulations :
- En Australie, Google fait face à deux recours collectifs de la part d’éditeurs qui l’accusent d’abuser de sa position dominante dans le secteur de la publicité en ligne, entraînant une diminution significative des revenus publicitaires pour les médias locaux. theguardian.com
- Aux États-Unis, Google est impliqué dans un procès antitrust intenté par le Département de la Justice, l’accusant de monopoliser le marché de la publicité numérique. Les plaidoiries finales ont eu lieu en novembre 2024, et le jugement est en attente. en.wikipedia.org
Changements dans les politiques publicitaires :
- Google a annoncé qu’à partir d’octobre 2025, il cessera de diffuser des publicités politiques dans l’ensemble de l’Union européenne. Cette décision fait suite au nouveau règlement européen sur la transparence et le ciblage de la publicité politique, que Google considère comme introduisant des risques opérationnels et des incertitudes légales. lemonde.fr
- Google a également modifié ses exigences pour les annonces de services locaux, obligeant désormais les entreprises à avoir un profil d’entreprise Google vérifié pour diffuser ces annonces. Cette mesure vise à prévenir la fraude et affecte les petites entreprises dans plusieurs régions, y compris l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique. apnews.com
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